Otras crónicas del SMX Madrid

mayo 26, 2008

A continuación cónicas de otros compañeros y amigos sobre el SMX. Si conocéis más no dudéis en dejarla en los comentarios ¡y la añado!

Foto en el Irish Roover

Anuncios

Crónica del SMX Madrid 2008

mayo 26, 2008

El martes, 20 de mayo, mi radio se encendió -a todo volumen- a las 5.27 de la madrugada. ¡Tenía mucho sueño!, pero bueno, siempre tengo mucho sueño, haya dormido 5 o 15 horas. Me levanté, me lavé la cara un par de veces (me ducho por las noches), me tomé un zumo y bajé al coche. Con el coche me desplacé hasta el aeropuerto de Vigo y lo aparqué fuera del recinto siguiendo las indicaciones de Nico.

Cogí mi mochila, en la cual llevaba el MacBook, el MP3, algo de ropa para cambiarme, las reservas de los billetes, un libro (El Espíritu del Trigo, de Lorenzo Mediano), etcétera.

En el aeropuerto saqué la tarjeta de embarque y pasé -sin incidencias- el control que te da acceso a la zona de embarque. Allí me quedé leyendo hasta que abrieron la puerta que daba acceso a nuestro vuelo, entonces me puse en la cola. Mientras esperaba en la cola aparecieron por allí Joaquín y Loli que resulta que iban a Madrid a una movida del “Great Place To Work” (creo que a recibir un premio) y después, por la tarde, tomarían otro avión rumbo a Irlanda para visitar a Alfonso y la sede de Velneo Ltd. En Limerick.

Una hora después ya estábamos en Madrid, en la T4 de Barajas, donde Elena Frade esperaba a a Joaquín y a Loli. Les acompañe hasta el final de la terminal donde nos separamos, ellos a dejar el equipaje en las consignas y yo a coger el Metro.

Ya en el Metro me fui hasta Mar de Cristal y ahí hice cambio hasta Esperanza (sí, la estación de Manu Chao jeje) que estaba junto al hotel donde pasaría la noche. Con la ruta de Google Maps impresa en la mano no sé como conseguí lograr llegar al hotel (me oriento peor que un topo en un garaje) pero lo hice. La verdad es que era en línea recta el camino…

Ya en el hotel (A&H Plaza del Liceo de Madrid) dejé la ropa, el libro, las llaves, etcétera y me lavé un poco, momento en el cual descubrí que había hormigas en mi cuarto de baño. Los pequeños pero molestos bichos salían de debajo de la bañera o de las baldosas de las paredes. Aterrador. Menos mal que apenas se veían 3 ó 4. Total, que pasé del tema y me piré hacía el congreso.

Metro, transbordo y hacia el Campo de las Naciones de Madrid donde se localiza el IFEMA, lugar donde se celebraba el SMX.

Entro (por la puerta sur) y me dirijo a información, cuando veo que hay un tipo preguntando por lo mismo: ¿dónde es el SMX?, total que le dan unas indicaciones y yo me limito a seguirlo. Para que no pareciera que quería darle el palo se lo dije: “Oye, me ha parecido oir que vas al SMX, ¿te importa si te sigo?”, a lo que me respondió que no había problema claro.

¿Y donde se celebraba el SMX? pues justo al final del toooodo, es decir, en la puerta norte. Vamos, que estás entre 5 y 10 minutos andando hasta que llegas allí (de esto también me había alertado Nico). Pero bueno, ya había “pasado” todo el rollo, por fin había llegado a mi destino.

Voy a recepción, me acredito y me dan la clásica bolsa llena de publicidad de los sponsors. Según entro en el hall principal de la feria al primero que me encuentro es a un viejo amigo: Marcos Maceira de NewBriefing. Además de a Marcos también conocía a Miguel Orense de 3wmk.com con quien compartí una mesa redonda en el Congreso de Webmasters y a Daniel Pinillos de Argamedia / SeoVisión que también le conocí en el congreso anteriormente mencionado.

Después a los primeros que desvirtualicé (nos conocíamos, pero no en persona) fueron a Ismael El-Qudsi y a Carlos Chacón.

A partir de aquí no recuerdo el orden en que fui conociendo (o me fueron presentando) a otras personas, pero así a bote pronto también hable con: Jordi Oller, con Alberto, Aleyda, Jorge, Tomás, Soraya (y alguno más que no recuerdo su nombre) de Internet Advantage, Nuño Valenzuela de Hotelius, Nicolás Castro de Nivel03, Antoine Brunel de Futurlink, Jorge Quintas de Tanta, Fernando D. Muñoz de SeñorMuñoz.es, Lakil Essady de Nurun, Enrique Jiménez de OMD, Lino Uruñuela (Errioxa) que ahora trabaja para Vocento, a Elisa Martínez de SearchMedia (a un compi suyo muy majo) y a Raquel de Seofemenino. Sin duda alguna hablé y conocí a más personas pero me resulta imposible recordarlos a todos y menos asociarlos con sus empresas y/o proyectos, así que al resto, ¡disculparme!.

En cuanto a las ponencias, mesas redondas y talleres a los que asistí he escrito estas crónicas / resumenes:

No están todas las que son pero sí son todas las que están.

La noche del martes nos juntamos unos cuantos (un par de decenas) en el Irish Rover de Madrid, una cervecería junto al Bernabeu para celebrar un Beers&Buscadores al cual asistieron algunos a incluso a través del mensaje que dejé en Twitter (¡Twitter sirve para algo!). Unas cuentas cervezas y ya empezamos a desvariar. Al final sobre las 2 de la mañana regresamos los penúltimos a nuestros hoteles o casas ya que los más valientes se quedaron a cerrar Madrid, pero no diré quienes :P. Yo estaba machacado ya que había dormido apenas cinco horas y no había ni cenado.

El miércoles de vuelta al congreso hasta las 17.00 horas, momento en el que abandoné el recinto en dirección a la T4 de Barajas donde tenía que sacar la tarjeta de embarque (lo hice a través de los auto check in de Iberia en un minuto) y me estuve dando una vuelta por la terminal (vaya precios más descarados…. por eso te quitan los líquidos al entrar, ¡para que te arruines comprandolos allí!).

Después de tomarme un agua y un bocata me quede tirado en un banco leyendo el libro que me había llevado hasta que llegó la hora del embarque. En esta ocasión me toco en ventanilla y aunque lo pasé todavía peor (por el poco espacio que tenía para las piernas) al menos disfruté del paisaje. Qué bonito es navegar entre las nubes.

Impresiones generales sobre el SMX de Madrid

En general los ponentes tenían muy buen nivel y se podía aprender (o al menos reforzar) conceptos. Sin embargo algunas charlas pecaban un poco de demsaiado básicas.

No había conexión WiFi en el recinto. Si querías la del IFEMA tenías que pagar la friolera de ¡11.5€ la hora!, vamos, un timo en toda regla. Incluso lo hablé con Tomy Lorsch, uno de los organizadores del evento y me dijo que por un lado contratar la WiFi con el recinto salía muy caro y que tampoco dejaban negocar directamente con otras empresas (Jazztell, Telefónica). No sé, pero por 500€ la entrada ya se podían haber currado algo.

Tenían que haber tenido más previsión sobre el aforo de las salas, algunas estaban casi completamente vacias y en otras había gente sentada por los suelos.

Resmumiendo, a la organización le daría un 5 raspadillo, aunuqe a la experiencia le doy un 8.

Para terminar os dejo con una foto del set del SMX de la cuenta de Flickr de Charlie:

Foto en el SMX de Madrid

De izquierda a derecha: servidor, Miguel Orense, Ismael El-Qudsi y Carlos Chacón.

Y bueno, esto ha sido todo o casi todo lo que recuerdo, espero que lo hayáis disfrutado tanto como yo y ¡un abrazo a todos!.


La búsqueda universal y sus efectos

mayo 26, 2008

La búsqueda abarca cada vez más formatos diferentes , sobre todo el formato vídeo está en auge, aunque no es el único. ¿Cómo afecta esto al posicionamiento y qué nuevos aspectos tenemos que considerar en la optimización?. Esto es lo que nos contó Luissela Mazza de Google.

Actualmente Google cuando alguien realiza una búsqueda intenta cruzar resultados en sus buscadores verticales buscando otros formatos que se adapten a lo que el usuario está buscando. De tal manera que si piensa que a esa búsqueda es interesante añadirle referencias a noticias, poner imágenes, vídeos o localizaciones en un mapa de Google Maps (por ej.) lo hará.

¿Por qué hace Google esto?. El motivo es que piensan que los usuarios no siempre quieren ver (sólo) resultados de páginas, si no también imágenes, vídeos, noticias, resultados alternativos y mapas.

Como ejemplo ponía la búsqueda “bermudas”, término que se refiere a un tipo de ropa de vestir, sin embargo, lo más probable (eso reflejan los datos de su buscador) es que esa persona esté buscando información acerca del triángulo de las bermudas, por lo tanto se le muestra un mapa con la ubicación del archipiélago bermudas.

Al final la respuesta a la pregunta incial: ¿Cómo afecta esto al posicionamiento y qué nuevos aspectos tenemos que considerar en la optimización?. Puede responderse de una manera relativamente sencilla:

Si para lograr un buen posicionamiento de una página web uno de los factores más importantes es el contenido de la misma (es decir texto original, de calidad) amén de otros factores como la optimización y los enlaces entrantes… para el resto de contenidos, es decir fotos, imágenes, vídeos, mapas… el objetivo es el mismo: crear contenidos de calidad. Y una vez creados habilitar los medios para que puedan ser indexados y por lo tanto conocidos y referenciados por otros.

Es decir, que si hasta ahora creábamos artículos, si queremos aprovechar el tráfico que proporciona la Universal Search de Google (que tenderá a ser mayor cada vez) tenemos que crear contenidos de calidad en diferentes formatos y medios. De tal manera que si hablamos de un país (por poner un ejemplo) del cual aparecen resultados de la búsqueda universal y queremos que esos contenidos también apunten a nuestra página, en ese artículo (o complementándolo) “crearemos” imágenes de ese país (fotos nuestras, por ejemplo), las ubicaremos geográficamente (en flickr por ej.), subiremos un vídeo de un recorrido por la ciudad principal del país (un vídeo nuestor, propio, único), ubicaremos nuestra web en el mapa, etcétera….

Al final es lo mismo: crear contenidos propios (únicos y de calidad) y optimizarlos de cara a que puedan ser indexados.

Y ese es el futuro, Universal Search de Google que combinará junto con los clásicos resultados de búsqueda imágenes, vídeos, mapas, referencias de libros, noticias, productos (froogle), datos enciclopédicos (wikipedia), podcasts… el límite es la imaginación (bueno, no, la capacidad de indexación del buscador, claro).


Workshop Landing Pages

mayo 26, 2008

En este taller de prototipado de landing pages en papel, eminentemente práctico, poco aprendimos, aunque sí que nos los pasamos bien y saque alguna conclusión interesante.

Lo que más me gusto fueron los vídeos que citaron (y que estuve rápido y fui capaz de localizar) sobre Gmail, con prototipado en papel a tamaño real, para estudiar la interacción de usuario. Aquí os los dejo, no tienen desperdicio:

Gmail Art

Hanmail Paper Prototype

Por otro lado nos dieron las 12 claves para crear una landing page de calidad:

  • Cumple con la promesa del anuncio. Cumple con las espectativas.
  • Piensa en “conversion paths” y en “experiencias de aterrizaje” no en páginas
  • El foco en la oferta NO en la navegación
  • Demuestra que conoces el punto de partida del usuario (“qué sé, qué quiero saber…”). Indícalo si es necesario
  • Respeta una jerarquía visual (Por ej.: Encabezado, argumentos, teléfono…)
  • La información más importante a primera vista (sin que haya necesidad de hacer scroll)
  • Limita las opciones de navegación. Quieres guiar al usuario a una acción concreta no a que se “pierda” por la web.
  • Invita a la acción mediante llamadas o recursos específicos
  • Proporciona seguridad y confianza: testimonios de terceros, iconos de seguridad (transacciones, bancos, tarjetas), políticas de privacidad y de uso de datos, identidad de la empresa…
  • Menos es más: SIMPLIFICAR.
  • Hazlo obvio (llamada a la acción, de nuevo)
  • Test, test, test. O lo que es lo mismo: probar, probar y probar hasta dar con la fórmula más óptima y después, seguir probando.

Luego estuvimos realizando, por grupos, un prototipado en papel. A nosotros nos tocó realizar la landing de préstamos de un banco. Menos mal que no le saqué fotos :P.


¿Qué hay de nuevo con el algoritmo?

mayo 26, 2008

Para mí de lo mejorcito de todo el congreso. Un “cara a cara” de Dany Sullivan (Search Engine Land) vs. Rand Fishkin (SEOmoz.org) sin duda dos autoridades a nivel internacional cuando de márketing en buscadores se habla.

Realmente el único que expuso fue Rand, mientras que Danny se limitó a contestar y comentar algunas de las preguntas. Factores que tienen en cuenta los diversos algoritmos de Google.

Algoritmo de Adwords. ¿Qué factores influyen en el rendimiento de Adwords?

  • El CTR
  • El ratio de conversión
  • La relevancia semántica del anuncio
  • Landing page quality score
  • Rendimiento histórico del anuncio
  • Rendimiento histórico de la campaña
  • Rendimiento histórico de la cuenta

Algoritmo local de Google

Para el que no lo sepa “Google Local” es el buscador de Google pero orientado a zonas geográficas determinadas. Entre otras cosas, se combina-comunica con Google Maps.

  • Country targeting (domain extension, IP adress location, language, link sources)
  • Manual targeting (via webmaster tools)
  • City/Region targeting (proximity to estimate “center” of city, adress information on pages, registration with local search engines, registration with trusted portals/directories)
  • Geo meta tags?

Algoritmo de noticias (Google News)

Requerimientos para aparecer

  • Mostrar un número de tres dígitos (¿?)
  • URL única por artículo
  • Un solo idioma

Factores que se tienen en cuenta para ordenar las noticias

  • Publication (fecha y hora) del artículo
  • Numero de referencias al artículo
  • Autoridad de la web que publica el artículo
  • Originalidad del artículo

¿Cuando aparecen en las SERPs (Search Engine Result Pages) los artículos?

  • Cuando poseen un alto volumen de búsquedas
  • Cuando existe un número elevado de menciones (links) al artículo (en un corto periodo de tiempo, claro)

Algoritmo de Google Images

  • Que la palabras clave esté presente en la página
  • Que la palabra clave aparezca en el nombre de la imagen
  • Que la palabra clave aparezca en la etiqueta de la imagen (ALTernate text)

Factores mediante los cuales se obtienen los Sitelinks

  • Teniendo un PageRank y TrustRank elevado
  • Volumen de búsquedas de la marca
  • Menciones de la web (enlaces=
  • Menciones en artículos de noticias
  • Cantidad/calidad de los anchor text específicos
  • PR alto en múltiples páginas internas

Preguntas y respuestas. Me quedo con una.

P – Tenemos una web internacional y para cada idioma queremos atacar el mercado con diferentes palabras clave. ¿Creamos diferentes dominios? (.co.uk, .es…).
R – Sí. Yo creo que es mejor tener dominios separados en la lengua de ese país y si es posible ubicados en ese país.

Yo personalmente estuve hablando con Luissela Mazza, del departamento de Quality Search de Google (Irlanda) y la comenté que resultaba demasiado poco preciso poder ubicar un dominio por país y no poder hacerlo por idioma. Parecía estar de acuerdo, ahora, a ver si nos hacen caso ;).


¿Qué hay de nuevo con las Ads?

mayo 26, 2008

En esta ponencia Richard Stokes de AdGooRoo, Roberto Campo de Yahoo! España y Olga San Jacinto de Google España comentaron las mejoras y novedades que sus plataformas de PPC (Pago Por Click) han incluido estos últimos meses.

Me voy a centrar en los 10 consejos del representante de AdGooRoo ya que las de YouTube (Google) y Yahoo fueron puramente comerciales.

10 consejos para optimizar las campañas de PPC según Richard Stokes de AdGooRoo

Estos consejos están centrados, principalmente, en aumentar el CTR de los anuncios.

  • En la línea de dirección es mejor utilizar las 3w “www” en vez de no utilizarlas
  • En el contenido del ad incluir un número aumenta la conversión
  • Utilizar la palabra clave (keyword) en el título
  • Realizar una llamada a la acción (“ahora”, por ej.)
  • Ahorrar espacio con los ampersands (“&”). Este punto estaría más enfocado al mercado americano ya que cambiar “and” por “&” sí que influye, sin embargo para el mundo latino sustituir “y” por “&” no cambia mucho la cosa.
  • Si el precio del producto es menor de 20$ es bueno incluirlo en el anuncio
  • Optimizar los textos del ad (y no sólo los títulos) puede aumentar considerablemente el CTR.
  • Utilizar el término “oficial” si es posible y viable.
  • Utilizar el nombre de marca si está posee cierto peso.
  • Escribir un ad corta. “Lo bueno si breve, dos veces bueno”.

Keynote de Rand Fishkin

mayo 26, 2008

Comienza la Keynota de Rand Fishkin (SEOmoz.org)

¿Porq tenemos que comprender el algoritmo de búsqueda?. Para posicionarnos mejor.

Cómo podemos hacerlo?

* Los enlaces que están más arriba en el código tienen más peso que los que están más abajo.

* Realizar métodos de prueba error

* Leer las patentes de búsqueda registradas (Google, Yahoo, MS): Encuentra una firmada por Matt Cutts que pasa a comentar (retrieval information). (Mención a SEO by the SEA).

* El algoritmo calcula el número de nuevos enlaces y páginas en un determinado periodo de tiempo.

* Hay que fijarse en los representantes de los motores de búsqueda (como Matt Cutts).

* El nombre del dominio proporciona peso a la kw a la que hace referencia (Matt Cutts, RoundTable, April 2008).

* Formarse en blogs, foros y comunidades Online (SEOmoz, SearchEngineLand, RoundTable, SeoBook, SearchEngineJournal, Matt Cutts).

* “Sexto sentido” para las SERPs (Search Engine Result Pages)

¿Qué influye en los algoritmos de búsqueda?

* El uso de palabras clave (en el cuerpo de texto)

* La etiqueta título (title) -> MUY importante que la kw aparezca en el título así como en el contenido de la página.

* Nombres de dominios y URLs siguen contando. (Domize: buscador de dominios)

* El anchor text de los enlaces (indica que el texto de ese enlace es relevante para el contenido de la página de destino)

* Si hay dos (o más) enlaces diferenes a una misma página Google SÓLO tiene en cuenta el primero de ellos.

* La meta description determina el snippet en el buscador (lo que interviene directamente en el CTR en las SERPs). Cuando algo aparece en negrita atrae más la atención.

* La meta keywords sirve para buscar palabras clave competitivas ya que técnicamente Yahoo le da muy poco importancia y Google ninguna.

* Etiquetas ALT de las imágenes son las homólogas al anchor text de un enlace.

* Texto enfatizado (bold/strong).

¿Qué tiene en cuenta el algoritmo?

* Lenguaje semántico (qué palabras aparecen con qué otras, etc.). MUY interesante de cara al futuro.

* Mapa gráfico de los enlaces.

* Diversidad de enlaces entrantes -> Aumento de la fiabilidad

* Volumen de búsquedas (por kw y por marcas)

* Información y cambios en el WHOIS

* Enlaces externos vs. enlaces internos

* TrustRank (6 grados de separación…)

* Crecimiento de los enlaces externos en el tiempo

* Cambio de contenidos en el tiempo

Resultados suplementarios y complementarios.

¿Pq una página se convierte en suplementaria?

1- La información es muy similar a otra
2- No tiene suficientes enlaces

Mantiene las dos en el índice pq no son exactamente iguales (es un error del buscador por no afinar…)

Contenido duplicado

– Confianza en el dominio
– Hacia donde llevan los links
– Links en la copia que remitan al original?

Detección de SPAM

– Contenido oculto
– Cloacking
– Enlaces de pago (enlaces manipulados)
– Host “parásitos” (viagra dentro de un dominio de la universidad de florida….)

El futuro de los algoritmos

– La personalización
– Datos basados en el uso del buscador (mapas de calor, clicks, permanencias en el sitio….)
– Webmasters Tools
– Interpretación de los enlaces más avanzada
– Más datos “sociales”. Redes y geolocalización.