La búsqueda abarca cada vez más formatos diferentes , sobre todo el formato vídeo está en auge, aunque no es el único. ¿Cómo afecta esto al posicionamiento y qué nuevos aspectos tenemos que considerar en la optimización?. Esto es lo que nos contó Luissela Mazza de Google.
Actualmente Google cuando alguien realiza una búsqueda intenta cruzar resultados en sus buscadores verticales buscando otros formatos que se adapten a lo que el usuario está buscando. De tal manera que si piensa que a esa búsqueda es interesante añadirle referencias a noticias, poner imágenes, vídeos o localizaciones en un mapa de Google Maps (por ej.) lo hará.
¿Por qué hace Google esto?. El motivo es que piensan que los usuarios no siempre quieren ver (sólo) resultados de páginas, si no también imágenes, vídeos, noticias, resultados alternativos y mapas.
Como ejemplo ponía la búsqueda “bermudas”, término que se refiere a un tipo de ropa de vestir, sin embargo, lo más probable (eso reflejan los datos de su buscador) es que esa persona esté buscando información acerca del triángulo de las bermudas, por lo tanto se le muestra un mapa con la ubicación del archipiélago bermudas.
Al final la respuesta a la pregunta incial: ¿Cómo afecta esto al posicionamiento y qué nuevos aspectos tenemos que considerar en la optimización?. Puede responderse de una manera relativamente sencilla:
Si para lograr un buen posicionamiento de una página web uno de los factores más importantes es el contenido de la misma (es decir texto original, de calidad) amén de otros factores como la optimización y los enlaces entrantes… para el resto de contenidos, es decir fotos, imágenes, vídeos, mapas… el objetivo es el mismo: crear contenidos de calidad. Y una vez creados habilitar los medios para que puedan ser indexados y por lo tanto conocidos y referenciados por otros.
Es decir, que si hasta ahora creábamos artículos, si queremos aprovechar el tráfico que proporciona la Universal Search de Google (que tenderá a ser mayor cada vez) tenemos que crear contenidos de calidad en diferentes formatos y medios. De tal manera que si hablamos de un país (por poner un ejemplo) del cual aparecen resultados de la búsqueda universal y queremos que esos contenidos también apunten a nuestra página, en ese artículo (o complementándolo) “crearemos” imágenes de ese país (fotos nuestras, por ejemplo), las ubicaremos geográficamente (en flickr por ej.), subiremos un vídeo de un recorrido por la ciudad principal del país (un vídeo nuestor, propio, único), ubicaremos nuestra web en el mapa, etcétera….
Al final es lo mismo: crear contenidos propios (únicos y de calidad) y optimizarlos de cara a que puedan ser indexados.
Y ese es el futuro, Universal Search de Google que combinará junto con los clásicos resultados de búsqueda imágenes, vídeos, mapas, referencias de libros, noticias, productos (froogle), datos enciclopédicos (wikipedia), podcasts… el límite es la imaginación (bueno, no, la capacidad de indexación del buscador, claro).
