¿Qué hay de nuevo con el algoritmo?

Para mí de lo mejorcito de todo el congreso. Un “cara a cara” de Dany Sullivan (Search Engine Land) vs. Rand Fishkin (SEOmoz.org) sin duda dos autoridades a nivel internacional cuando de márketing en buscadores se habla.

Realmente el único que expuso fue Rand, mientras que Danny se limitó a contestar y comentar algunas de las preguntas. Factores que tienen en cuenta los diversos algoritmos de Google.

Algoritmo de Adwords. ¿Qué factores influyen en el rendimiento de Adwords?

• El CTR
• El ratio de conversión
• La relevancia semántica del anuncio
• Landing page quality score
• Rendimiento histórico del anuncio
• Rendimiento histórico de la campaña
• Rendimiento histórico de la cuenta

Algoritmo local de Google

Para el que no lo sepa “Google Local” es el buscador de Google pero orientado a zonas geográficas determinadas. Entre otras cosas, se combina-comunica con Google Maps.

• Country targeting (domain extension, IP adress location, language, link sources)
• Manual targeting (via webmaster tools)
• City/Region targeting (proximity to estimate “center” of city, adress information on pages, registration with local search engines, registration with trusted portals/directories)
• Geo meta tags?

Algoritmo de noticias (Google News)

- Requerimientos para aparecer

• Mostrar un número de tres dígitos (¿?)
• URL única por artículo
• Un solo idioma

- Factores que se tienen en cuenta para ordenar las noticias

• Publication (fecha y hora) del artículo
• Numero de referencias al artículo
• Autoridad de la web que publica el artículo
• Originalidad del artículo

- ¿Cuando aparecen en las SERPs (Search Engine Result Pages) los artículos?

• Cuando poseen un alto volumen de búsquedas
• Cuando existe un número elevado de menciones (links) al artículo (en un corto periodo de tiempo, claro)

Algoritmo de Google Images

• Que la palabras clave esté presente en la página
• Que la palabra clave aparezca en el nombre de la imagen
• Que la palabra clave aparezca en la etiqueta de la imagen (ALTernate text)

Factores mediante los cuales se obtienen los Sitelinks

• Teniendo un PageRank y TrustRank elevado
• Volumen de búsquedas de la marca
• Menciones de la web (enlaces=
• Menciones en artículos de noticias
• Cantidad/calidad de los anchor text específicos
• PR alto en múltiples páginas internas

Preguntas y respuestas. Me quedo con una.

P – Tenemos una web internacional y para cada idioma queremos atacar el mercado con diferentes palabras clave. ¿Creamos diferentes dominios? (.co.uk, .es…).
R – Sí. Yo creo que es mejor tener dominios separados en la lengua de ese país y si es posible ubicados en ese país.

Yo personalmente estuve hablando con Luissela Mazza, del departamento de Quality Search de Google (Irlanda) y la comenté que resultaba demasiado poco preciso poder ubicar un dominio por país y no poder hacerlo por idioma. Parecía estar de acuerdo, ahora, a ver si nos hacen caso .